Guia docente 2018_19 E. U. de Estudos Empresariais

Contidos

Tema	Subtema
TEMA 1. ESTRATEXIA E MARKETING	1.1 Concepto de estratexia 1.2 A dirección estratéxica 1.3 Estratexia e Marketing 1.4 Orientación o mercado 1.5 Actividades do Marketing na empresa
TEMA 2. IDENTIFICACIÓN E ANÁLISE DO MERCADO DE REFERENCIA	2.1. Concepto de producto 2.2. Mercado de referencia, mercado relevante e producto mercado 2.3 Segmentación e posicionamento 2.4 Evaluación do atractivo de mercado 2.5 Analise da competencia
TEMA 3. DIAGNÓSTICO ESTRATÉXICO DA CARTERA DE PRODUCTOS	3.1 Cartera de productos: concepto e modelos de analise 3.2 Matriz crecimiento-cuota de mercado 3.3 Matriz atractivo de mercado-competitividad da empresa 3.4 Análise DAFO 3.5 Modelo de estratexia competitiva
TEMA 4. ESTRATEXIAS DE CRECIMIENTO E COMPETITIVAS	4.1 Estratexia de crecemento 4.2 Estratexia de crecemento intensivo 4.3 Estratexia de crecemento diversificado 4.4 Estratexia de expansión internacional 4.5 Estratexias competitivas
TEMA 5. ESTRATEXIAS DE DESENVOLVEMENTO DE NOVOS PRODUCTOS	5.1 Caracterización e tipoloxia de novos productos 5.2 Proceso de desenvolvemento de novos productos 5.3 Dirección do proceso de desenvolvemento de novos productos 5.4 Estratexias de imitación 5.5 Estratexias de diferenciación a través da marca
TEMA 6. DISEÑO, EXECUCIÓN E CONTROL DO PLAN ESTRATEXICO DE MARKETING.	6.1. Elementos do Plan Estratéxico de Marketing 6.2. Estructura do Plan Estratéxico de Marketing 6.3 Execución do Plan Estratéxico de Marketing 6.4 Control do Plan Estratéxico de Marketing 6.5 Auditoría de Marketing