Guia docente 2010_11 Facultade de CC. Sociais e da Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
La idea y el proceso de creación. La creación publicitaria.	La idea y sus componentes Las fases de la obtención de la idea Actitudes para la obtención de ideas
Los caminos creativos y los esquemas creativos: "moldes" para dar forma al mensaje	Los caminos creativos Definición de esquema creativo y clasificación
La retórica publicitaria	Fases del discurso Clasificación de las figuras retóricas según J. Durand Estudio y análisis de las figuras más utilizadas en publicidad
Los componentes del mensaje publicitario	Color: Tipos y modelos. Los perfiles de color y su uso. La psicología del color. Tipografía: Variables que definen una letra. Componentes de la letra. Familia y fuente tipográfica. La mancha tipográfica. Composición del titular y del body-copy Composición: El layout, las proporciones, diagonales, espacio y forma. Tipos de layout. Los soportes publicitarios y sus características desde el punto de vista expresivo.