| 2. LA FIGURA DEL ANUNCIANTE EN EL MERCADO PUBLICITARIO. |
2.1. Aproximación conceptual.
2.2. El anunciante y la comunicación persuasiva.
2.3. El anunciante en el derecho de la publicidad : Los contratos en publicidad
2.4. El anunciante y las estructuras de la publicidad.
2.5. El anunciante en el entorno publicitario.
2.6. La figura del jefe de publicidad.
2.7. La imagen corporativa de las empresas.
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| 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS. |
4.1. Concepto, origen y evolución de las agencias de medios .
4.2. Estructura y organización de una agencia de medios.
4.3. Ventajas e inconvenientes.
4.4. Clases y tipologías.
4.5. Fórmulas de remuneración
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| 6. LA GESTIÓN DE CREACIÓN. |
6.1 Elementos fundamentales de desempeño.
6.2 Capacidades y estructura del departamento.
6.3 Relaciones interdepartamentales: cuentas, producción y estrategia.
6.4 El contra-briefing.
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| 8. PROCESOS DE TRABAJO. |
8.1 Briefing, contra-briefing y presentación.
8.2 Equipos de trabajo.
8.3 Reuniones: tipología y funciones.
8.4 Sistemas de control y reporting.
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